Voyage presse : un levier puissant pour valoriser l’image de marque de Poivre&Sel
Dans un monde saturé d’informations, capter l’attention des journalistes et influenceurs demande, parfois, bien plus qu’un simple communiqué de presse. Chez B17 Communication au sein du pôle relations presse Martha RP, nous croyons fermement au pouvoir du voyage presse pour créer une relation authentique entre une marque et ses cibles. Retour sur une opération récemment menée pour Poivre&Sel, cuisine inclusive de Maison Restoria, et décryptage des clés d’un dispositif efficace.
Contexte et définition du besoin : un enjeu de notoriété et de développement
Notre client, Maison RESTORIA souhaitait accroître sa notoriété auprès des médias et renforcer sa légitimité, sur des engagements durables dans le portage à domicile avec sa cuisine centrale Poivre&Sel, basée à Cholet (49), et mettre en lumière son approche inclusive et sociale avec 50% de ses salariés en situation de handicap. Nous avons identifié le voyage presse comme un format pertinent pour permettre aux journalistes de vivre une expérience immersive, source de récits authentiques.
Notre approche – un voyage conçu comme une narration vivante
1re étape : le ciblage précis, personnalisé et segmenté
Chaque invitation a été pensée en fonction des affinités éditoriales : presse locale, généraliste, économique, spécialisée (restauration, sociale, sénior).
2e étape : une immersion soigneusement scénarisée au cœur de l’activité
Le programme a été construit comme une histoire, alternant moments de découverte, temps d’échange avec les équipes locales, visite de chaque étape clé du fonctionnement de la cuisine. L’expérience vécue est le moteur du discours porté par les acteurs du projet.
3e étape : un accompagnement sur mesure
L’équipe de l’agence était présente en continu : mise en relation proactive entre journalistes et experts de la marque, logistique fluide, mais aussi gestion des imprévus.
Des étapes menées en collaboration régulière et constante avec le client dans une démarche collective autour d’objectifs communs.
Les indicateurs : une couverture qualitative et durable
- + de 15 retombées presse dans des titres à forte valeur ajoutée et des médias diversifiés (généralistes, spécialisés, métier…)
- Un référencement encore plus appuyé auprès de la sphère médiatique
- Un enrichissement de la raison d’être de la marque à travers des contenus vécus
Notre savoir-faire
Organiser un voyage presse ne se résume pas à « inviter des journalistes ». C’est un projet éditorial stratégique à part entière, qui exige de :
- comprendre les attentes médiatiques
- traduire les valeurs d’une marque en expérience tangible à travers son positionnement
- anticiper chaque détail logistique
- créer un climat de confiance propice à la couverture médiatique entre les différentes parties et les acteurs du projet.
Chez B17 Communication, nous mettons notre culture média, notre agilité et notre sens du récit au service de nos clients. Ce type d’opération est une démonstration concrète de notre capacité à connecter les marques à leurs audiences par des expériences fortes.
En conclusion
Le voyage presse devient bien plus qu’un outil de communication : c’est un catalyseur de visibilité transparent et pérenne. À l’heure où la quête de sens est centrale, l’expérience reste l’argument le plus convaincant.
